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ag8国际脉动新品取代碳酸饮料风靡餐饮市场

2021-06-22 06:44

  摘要:随着餐饮市场的高增速,餐饮行业2015年已经达到3万亿的营业额,伴随着这块大肥肉还有一个高利润领域等待开发,那就是餐饮店的饮料市场。的黄金年代已经渐渐过去,功能性、健康类饮料正在取而代之,这给了脉动一个机会。

  过去餐饮饮料被可乐、雪碧等传统饮料占据大部分市场,但随着碳酸饮料逐渐失宠,必将出现一大块市场空缺需要新的饮料品类品牌来填补,继2015年脉动推出第一款瞄准餐饮市场的餐饮装后,2016年夏季更是重磅推出两款针对餐饮渠道的330ml灌装“喜汽”和400ml吃货装!

  脉动并没有坐视其他品牌抢占餐饮饮料市场份额,早在2014年7月就曾与“大众点评”合作推出“脉动团购升级套餐”,欲借其强大的流量切入餐饮市场,反响斐然。2015年又推出了量身定制的400ml餐饮装,脉动的胃口已显而易见:随着之后更大面积促销活动的开展,餐饮渠道这块大蛋糕,脉动也要来吃上一大口了。

  线上,脉动在其官方微博发布了向粉丝征集新品名称的公告和海报,定位“餐桌萌物”,针对90后、00后消费群体发动的新一轮攻势。当下小鲜肉开始成为市场新宠,脉动也更多元地去拉拢消费者。粉丝们也热情回应,纷纷给新品名称出谋划策,诸如“脉檬”“小吃货”“动动”“脉萌”“脉嘟嘟”……

  线下,脉动选择在西区成都试点开展400ml餐饮装的促销活动,在成都的200余家餐饮店中,新品“扫码赠送”“买二赠一”的活动如火如荼得进行。根据参与促销活动的某火锅店反馈,当时400ml餐饮装终端售价为3元。

  重拳出击,ag8国际2016年两大餐饮装新品登陆川渝 2016年达能集团旗下品牌脉动推出了两款罐装新品,并锁定竞争激烈的餐饮市场,将首发地区选定在餐饮文化浓厚的成都、重庆两地,引起了业界的关注。

  和它以往产品不同的是,“喜汽”是含气型的低糖维生素饮料,味道是微酸的水蜜桃口味,包装也变成了易拉罐。而 400 ml 吃货装则像是以前标准装( 600 ml)的迷你版,口味是适合夏日的青柠味。首发地选在“火锅城市”成都和重庆。

  特别要说一下的是脉动“喜汽”,这款新品让脉动献出了多个“第一次”——第一次采用易拉罐包装、第一次推出含气饮料、第一次搭配饮料情侣装……可以想象,这款新品经过引导培育后将会引起消费者极大的消费兴趣——罐装脉动!

  自2003年进入中国市场,脉动已经占据维生素饮料市场霸主地位,成为饮料行业一支大单品。上市以来,脉动在口味上不断出新,以满足消费者不断变化的需求。为了进一步进行市场扩容,脉动在细分人群以及渠道选择上也不断进行新的尝试。

  脉动 2014 年在中国的销售额达到了 80 亿,根据达能最新发布的 2016 年第一季度财报,达能销售额同比增长 3.5%,达到 53.06 亿欧元(约 390 亿人民币),其中销量增加了 0.8%,销售价格提升带来了 2.7% 的增长。但财报并没有公布脉动在中国的销量数据,称其“继续进行调整和转型”。

  据脉动经销商透露,脉动在2015年销售额已突破100亿,正式与营养快线、六个核桃、加多宝、王老吉等超级大单品处于同一百亿大单品阵营。但脉动想要进一步市场扩容,餐饮等细分渠道的切入将是关键。